นานมาแล้ว ดิฉันเคยอ่านบทความเรื่องหนึ่งในแม็กกาซีนฉบับหนึ่ง ทำนองว่าแม่ค้าขายของให้ลูกค้าได้ราคาสูงกว่าปกติถึงสามเท่า คนสัมภาษณ์ถามว่าทำได้อย่างไร แม่ค้าตอบว่า "มันไม่ได้อยู่ที่ราคานะ แต่อยู่ที่เขาคิดว่าของชิ้นนี้ราคาเท่าไรต่างหากล่ะ" เอาล่ะ สมมติว่าคุณไปที่ร้านหนังสือมือสอง แล้วไปเจอหนังสือเก่าเล่มหนึ่งที่คุณอยากได้มานานแล้ว มันมีค่ากับจิตใจคุณมาก แต่ขอโทษเถอะ หนังสือเล่มนั้นอาจมีมูลค่าน้อยนิดสำหรับเจ้าของร้าน แต่เขาถือโอกาสอยากจะเอากำไรกับหนังสือเล่มนั้น คุณจะทำอย่างไรเพื่อให้ได้หนังสือเล่มนี้มา โดยมีเงื่อนไขว่า คุณต้องจ่ายราคาอย่างเหมาะสมให้กับเจ้าของร้านคนนั้น
